Primărița din Brașov ahtiată după imagine!
La Victoria, județul Brașov, pare că s-au inversat rolurile în comunicarea publică. Nu pagina oficială a Primăriei este principala „voce” a administrației locale, ci pagina personală de Facebook a primăriței Camelia Bertea, fostă USR, trecută între timp la PSD.
Situația ridică o întrebare cât se poate de firească: de ce o instituție publică ajunge să distribuie și, implicit, să ofere vizibilitate paginii personale a primarului?
În mod normal, lucrurile ar trebui să funcționeze exact invers. Proiectele, investițiile, lucrările și activitatea administrației locale ar trebui prezentate, în primul rând, pe canalele oficiale ale Primăriei Victoria. Ulterior, primarul poate distribui respectivele informații pe pagina personală, pe contul propriu sau oriunde dorește.
La Victoria, însă, multe dintre „realizările” administrației sunt prezentate mai întâi de Camelia Bertea pe propria pagină, după care pagina oficială a Primăriei Victoria distribuie postările primăriței. Practic, instituția publică devine vehicul de promovare pentru contul personal al edilului.
Primar sau influencer?
Camelia Bertea este primarul orașului Victoria, nu influencer angajat să producă postări la fiecare „adiere de vânt”. Este plătită din bani publici pentru administrarea orașului, iar comunicarea instituțională ar trebui să rămână, înainte de toate, instituțională.
Primăria Victoria nu este pagina de PR a Cameliei Bertea, după cum pagina oficială a unei instituții publice nu ar trebui confundată cu instrumentul de creștere a notorietății personale a celui care, temporar, conduce instituția.
Mai ales că există o diferență esențială: primarii vin și pleacă, dar instituția rămâne. Pagina oficială aparține Primăriei Victoria și trebuie să reprezinte administrația locală și comunitatea, indiferent cine ocupă fotoliul de primar.
Dacă administrația finalizează o lucrare sau derulează un proiect, informația ar trebui publicată oficial de Primărie. Apoi, Camelia Bertea poate apăsa liniștită butonul „Distribuie”. Nu invers.
Instituția publică nu ar trebui transformată în agenție de imagine
Problema nu este că un primar comunică pe Facebook. Este absolut normal ca un edil să aibă o pagină și să-și prezinte activitatea. Problema apare atunci când granița dintre comunicarea instituției și promovarea politicianului devine tot mai greu de observat.
Pentru că Primăria Victoria funcționează din bani publici. Angajații sunt plătiți din bani publici. Comunicarea instituției este realizată în numele unei autorități publice. Tocmai de aceea, canalele oficiale ar trebui să promoveze înainte de toate informațiile instituției, nu să funcționeze ca „portavoce” pentru pagina personală a primăriței.
Camelia Bertea poate fi extrem de activă pe Facebook, poate posta de dimineața până seara și poate încerca să devină cea mai urmărită primăriță din județ. Este alegerea sa. Dar ar fi firesc ca Primăria Victoria să rămână Primăria Victoria, nu „departamentul de share” al Cameliei Bertea.
Iar într-o administrație despre care Curtea de Conturi a consemnat nereguli în urma controalelor, atenția conducerii ar trebui îndreptată cu atât mai mult spre rigoarea administrativă, transparență și gestionarea banului public, nu spre construirea unei imagini de influencer politic pe rețelele sociale.
